Реклама на транспорте

Одним из основных направлений деятельности нашей Компании является реклама на транспорте. Этот вид наружной рекламы является наиболее прогрессивным и отвечающим ускоряющемуся темпу жизни в новом тысячелетии. Эффективность размещения рекламы на движущихся носителях не имеет себе равных.

Динамическая реклама во много раз эффективнее способна привлечь внимание. К стоящему на месте, редко обновляемому рекламному щиту можно привыкнуть уже через неделю. А к движущемуся фургону, пикапу, автомобилю или пассажирскому транспорту, несущему на себе рекламную информацию - практически невозможно, из-за непрерывной ротации транспортных средств и рекламной информации. В зависимости от времени года или суток рекламная информация, размещенная на движущихся объектах, будет восприниматься по-новому при каждой встрече потенциального потребителя с носителем рекламы.

Для сомневающихся.

Эта реклама воздействует на самые различные слои населения. Градация уровней покупательной способности потенциальных потребителей рекламируемых товаров или услуг происходит очень просто. Потребители низкого и среднего достатка воспринимают рекламную информацию, расположенную в салонах троллейбусов и трамваев ( а, как известно, человек проводит в транспорте в среднем четверть рабочего дня). Учитывая, что наша страна по-прежнему является самой читающей в мире, мы получаем превосходный шанс на стопроцентное восприятие рекламной информации в салонах транспортных средств и высокий отклик потребителя. Потребители с достатком выше среднего наблюдают рекламную информацию снаружи, пользуясь собственными транспортными средствами, но постоянно пересекаясь с городским транспортом в процессе движения. Автомобильные пробки, связанные с увеличением транспортного потока очень способствуют эффективному восприятию рекламной информации владельцами автомобилей, терпеливо дожидающихся, когда крупногабаритный носитель рекламы освободит им дорогу. Мобильная реклама доступна в любой части города. Теперь потенциальному потребителю не нужно искать необходимую информацию о товарах или услугах - она сама находит его.

В соответствии с этими фактами можно выработать качественно новый уровень продвижения на рынке своих товаров или услуг.

Снаружи или внутри?

Как известно, залогом эффективности рекламы является частота контактов потенциального потребителя с рекламной информацией о товарах или услугах. Для достижения высоких количественных показателей в этой сфере необходимы большая целевая аудитория и строгая периодичность экспозиции рекламной продукции. Идеально удовлетворяет этим условиям общественный транспорт. Ведь именно в общественном транспорте возможно скопление большого количества людей, проходящих через рекламный полигон непрерывным потоком и большая вероятность многократного потребления рекламной информации одними и теми же людьми в рамках определённых маршрутов. Позиционирование рекламной информации значительно облегчается прогнозируемостью однородности аудитории в зависимости от времени суток, погодных условий и маршрутов следования транспорта.

Поэтому реклама в салонах транспортных средств является едва ли не самым эффективным видом распространения рекламной информации.

Большинство людей, пользующихся электротранспортом, - это люди, ведущие активный образ жизни: студенты, руководители или служащие небольших фирм, рабочие. Согласно данным исследовательских фирм, для эффективного восприятия рекламного объявления, потребители должны с ним встретиться от 3 до 6 раз в 4-недельный срок. Рекламная листовка при месячном прокате в салоне обеспечивает от 6 до 10 и более контактов. Еще одно неоспоримое преимущество внутрисалонной рекламы - поведение контактной аудитории. Дело в том, что пассажир, находящийся в салоне, вынужден рассматривать и даже внимательно изучать рекламное обращение, потому что в салоне он на протяжении маршрута следования транспорта находится в состоянии вынужденного безделья: ему просто нечего больше делать, кроме как изучать рекламу.

Доводы для сомневающихся.

Непрерывное воздействие на одну и ту же аудиторию примерно 15 и более минут в течение каждой поездки. Высокая частота повторных контактов с рекламным посланием (в течение недели от 4 до 12 раз, в месяц - более 20) Яркая цветная печать и глянцевая поверхность делает рекламу броской, выразительной, запоминающейся.

Согласно данным маркетологов, эти показатели вдвое превосходят аналогичные применимо к рекламе в газетах и практически не уступают в эффективности рекламы на местных телеканалах.